YouTube est actuellement l’application numéro un en termes de dépenses des consommateurs, selon un rapport sur les dépenses mondiales en applications au premier trimestre 2021.
De nouvelles données d’App Annie révèlent que les premiers mois de 2021 ont battu des records de dépenses d’applications en général, et nulle part cela n’était plus répandu que dans l’application YouTube.
YouTube a usurpé TikTok et Tinder pour devenir le leader du marché des achats intégrés.
Les dépenses des consommateurs en applications augmentent à une vitesse sans précédent. Au premier trimestre 2021, les dépenses d’applications ont augmenté de 40 % d’une année sur l’autre, ce qui est une preuve supplémentaire de l’impact que la pandémie continue d’avoir sur le marché des applications.
Les utilisateurs de smartphones ont dépensé environ 9 milliards de dollars de plus en applications et jeux au premier trimestre 2021 qu’au premier trimestre 2020.
La croissance des dépenses dans les applications a augmenté du même pourcentage sur iOS et Android, et les téléchargements ont également augmenté de manière significative sur les deux plates-formes.
Le dernier rapport d’App Annie contient une pléthore de données sur l’état du marché des applications en 2021. Dans cet article, je me concentrerai sur les données liées à YouTube, car le potentiel de revenus des créateurs de vidéos est plus fort que jamais.
Dépenses d’application YouTube : qu’achètent les utilisateurs ?
Une question principale qui peut vous venir à l’esprit lorsque vous entendez que YouTube est l’application numéro un en termes de dépenses des consommateurs est : à quoi les gens dépensent-ils de l’argent ?
C’est une application où les gens vont regarder des vidéos gratuitement, il est donc raisonnable de se demander où va l’argent.
Le rapport d’App Annie n’entre pas dans les détails précis des achats intégrés spécifiques, mais il existe plusieurs façons de dépenser de l’argent sur YouTube. Beaucoup d’entre eux contribuent directement aux revenus des créateurs.
Les achats intégrés YouTube incluent :
- YouTubePremium: Un abonnement mensuel qui supprime les publicités sur toutes les vidéos et offre aux utilisateurs des fonctionnalités exclusives.
- Abonnements aux chaînes: Un abonnement mensuel à une chaîne spécifique, qui peut s’accompagner de divers avantages.
- Super chat: les spectateurs peuvent payer pour mettre en évidence les messages de chat pendant la diffusion en direct d’un créateur.
- Super autocollant: les spectateurs peuvent payer pour envoyer des autocollants dans un chat pendant la diffusion en direct d’un créateur.
Les abonnements aux chaînes, les super chats et les super autocollants contribuent tous directement aux revenus d’un créateur.
L’augmentation des dépenses dans les applications sur YouTube suggère que ces fonctionnalités sont populaires auprès des téléspectateurs, ce qui montre que les utilisateurs sont heureux de soutenir leurs créateurs préférés alors qu’ils pourraient autrement consommer le contenu gratuitement.
Les utilisateurs consomment beaucoup du contenu YouTube ces derniers temps, ce qui pourrait bien être un facteur contribuant à l’augmentation des dépenses des consommateurs.
L’audience de YouTube est 6 fois supérieure à celle des autres applications de streaming
En regardant en arrière sur 2020, App Annie rapporte que les utilisateurs de smartphones regardent YouTube 6 fois plus que la prochaine application de streaming la plus proche.
Les téléspectateurs de YouTube regardent en moyenne 38 heures de contenu chaque mois. En 2020, YouTube était la première application de streaming vidéo en termes de temps passé parmi tous les marchés analysés (à l’exception de la Chine).
Le streaming vidéo mobile est en hausse dans tous les domaines, car App Annie rapporte 40 % d’heures supplémentaires de streaming sur mobile en 2020 par rapport à 2019.
Le temps passé dans les applications de streaming a culminé au deuxième trimestre 2020 aux États-Unis, à peu près au moment où la première vague de COVID-19 a forcé les gens à entrer.
En 2021, App Annie prévoit que le streamer mobile moyen aux États-Unis, en Corée du Sud et au Royaume-Uni téléchargera respectivement 85 %, 80 % et 60 % plus d’applications de streaming vidéo par rapport aux niveaux pré-pandémiques.
En d’autres termes, l’essor fulgurant du streaming vidéo mobile représente une nouvelle norme pour le Web.
Pour plus d’informations sur l’utilisation des applications mobiles en 2021, consultez le rapport complet d’App Annie ici.
