YouTube a à lui seul changé la façon dont nous consommons le contenu.
Nous avons tous entendu parler des centaines d’heures de contenu téléchargées chaque jour sur YouTube et des milliards d’heures visionnées chaque mois, et il s’agit du deuxième moteur de recherche au monde.
D’autres plates-formes vidéo ont essayé de suivre cet exemple, mais sont pâles par rapport au puissant moteur de contenu YouTube.
Beaucoup ont construit leur carrière grâce au vlogging et ont gagné des millions. Ce phénomène est simplement en réponse au comportement des utilisateurs.
Plus les gens consomment de contenu sur YouTube, plus les annonceurs paient pour y mettre leurs messages, et plus les influenceurs (même les micros) gagnent de l’argent.
Et bien que l’âge d’or de YouTube pour gagner de l’argent soit quelque peu révolu, la possibilité pour les particuliers et les marques de se commercialiser efficacement sur la plate-forme est toujours très réelle.
C’est pourquoi tant de nouveaux venus tentent encore de percer sur la scène vidéo.
En fait, le nombre de nouvelles chaînes YouTube a doublé entre 2017 et 2019, passant de 15 millions de chaînes à plus de 30 millions.
Pourtant, beaucoup de ceux qui commencent à vlogger constatent que leur contenu est enterré sous les milliers de contenus téléchargés ce jour-là.
Cela peut être dû au fait qu’ils ne sont tout simplement pas un bon candidat pour créer du contenu vidéo attrayant, ou cela peut également être lié à la configuration de la chaîne.
La configuration des canaux n’est pas aussi simple qu’on pourrait le supposer.
Voici comment tout référenceur qui se respecte devrait configurer sa chaîne YouTube.
Avant que tu commences
Oui, vous pouvez simplement plonger dans YouTube et configurer votre chaîne (faites défiler jusqu’à la section suivante !), mais la recherche stratégique est fortement recommandée.
Demandez-vous d’abord quel est le but de votre chaîne.
Si c’est pour une promotion individuelle, quels sont vos objectifs ?
- Éduquer les enfants sur YouTube ?
- Gagner des millions ?
En tant qu’entreprise, l’objectif de votre chaîne peut être simplement de créer du contenu attrayant et d’attirer les gens vers votre marque.
Une fois que vous savez quel est votre objectif sur YouTube, vous pouvez commencer à devenir stratégique.
Recherche de mots-clés vidéo
Comme pour les autres types d’optimisation des moteurs de recherche, vous devez insérer vos propres thèmes de contenu dans les outils de recherche de mots clés, mais assurez-vous de regarder le volume de recherche YouTube.
Cela vous donnera des informations et des idées sur la façon dont les gens recherchent des sujets liés à vos idées de contenu, et vous aidera également à guider la création de contenu future.
Des outils comme vidIQ peuvent aider à la recherche de mots clés sur YouTube, mais un abonnement Premium est requis pour que les résultats complets s’affichent dans l’outil :
Assurez-vous de rechercher différentes permutations des phrases clés qui décrivent le contenu que vous souhaitez créer ou que vous possédez déjà.
Ne comptez pas sur l’outil pour vous les suggérer.
Tapez donc la description de base en un mot comme « mode » ou « construction » – quelle que soit votre spécialité.
Mais saisissez également des variantes avec un langage descriptif, des phrases pratiques, des critiques ou des requêtes de type didacticiel.
Par exemple, « vidange d’huile » contre « tutoriel sur la façon de changer l’huile sur une petite voiture ».
Pensez à qui vous voulez regarder votre chaîne YouTube et à ce qu’ils y rechercheraient.
Gardez à l’esprit que tous ceux qui se retrouvent sur une vidéo YouTube n’ont pas commencé leur voyage sur cette plate-forme.
Par exemple, quelqu’un qui recherche « la meilleure façon de tenir une échelle » peut le faire d’abord sur Google, puis cliquer sur la vidéo qui s’affiche pour cette requête (mais toutes les requêtes n’affichent pas les résultats vidéo) :
Étant donné que les résultats des cartes vidéo sont disponibles dans la recherche Google, vous devez également vous diriger vers le bon vieux planificateur de mots clés dans Google Ads pour effectuer une recherche de mots clés traditionnelle.
Cela élargira votre stratégie d’acquisition et vous permettra de rassembler plus facilement de nouveaux téléspectateurs et abonnés à votre chaîne.
Recherche compétitive
Une fois que vous avez une liste décente de recherche de mots-clés, branchez ces mêmes requêtes sur YouTube pour voir lequel de vos concurrents se classe pour celles-ci.
Vous pouvez même voir les mêmes concurrents apparaître encore et encore pour les requêtes pour lesquelles vous souhaitez que votre contenu apparaisse.
Étudiez ce que ces principales chaînes ont fait de leur contenu et visez à rendre votre contenu encore plus attrayant.
- Vos concurrents utilisent-ils de la musique sur leurs vidéos ?
- Ont-ils une image de marque cohérente sur les vignettes ?
- Combien de temps durent leurs vidéos ?
Répondez clairement à ces questions dans votre esprit avant même d’acheter une perche à selfie.
Vous pouvez également utiliser des extensions comme Tube Buddy pour voir quelles balises vos concurrents utilisent pour leurs vidéos.
Une fois installé, vous verrez ces types d’informations lorsque vous cliquez sur l’onglet des balises de la vidéo d’un concurrent.
Les chiffres verts indiquent le classement de cette vidéo sur YouTube pour cette requête de balise.
Développement du contenu
Maintenant que vous savez pour quels sujets créer du contenu, avec quelques conseils solides sur la façon de le faire avec succès, vous pouvez commencer à filmer !
Essayez de conserver quelques semaines de contenu avant le lancement afin de pouvoir publier régulièrement une fois que vous aurez commencé.
Cela engagera les abonnés de la chaîne et améliorera les performances globales de votre chaîne (nous en reparlerons plus tard).
Instructions de configuration de la chaîne YouTube Noobie
Il ne faut pas beaucoup plus qu’un compte Gmail pour ouvrir une chaîne YouTube.
À l’aide d’un compte Gmail, n’importe qui peut se connecter à YouTube pour aimer (ou ne pas aimer) des vidéos, commenter, s’abonner à d’autres chaînes et obtenir des recommandations de contenu personnalisées en fonction de ses préférences de navigation.
Connectez-vous depuis un ordinateur ou un mobile et remplissez vos informations.
Vous devrez sélectionner si vous êtes une entreprise ou un particulier.
N’importe qui peut ouvrir un compte YouTube et démarrer une chaîne, alors répondez à cette question en fonction de votre situation.
La différence est que les comptes professionnels (parfois appelés de marque) vous permettent de créer un autre nom pour la chaîne et d’en partager la gestion avec d’autres utilisateurs de Gmail.
Les vloggers en herbe peuvent ouvrir une chaîne en utilisant le même processus, mais en allant plus loin.
Pour ouvrir une chaîne, les utilisateurs doivent s’engager dans une action sur YouTube qui nécessite un compte comme commenter, télécharger une vidéo ou créer une nouvelle liste de lecture.
Si vous n’avez pas de chaîne, vous serez invité à en créer une :
Une fois votre compte créé, vous devrez le vérifier à l’aide d’un code envoyé sur votre téléphone.
Google dit que cela peut prendre jusqu’à 15 minutes pour le recevoir, mais j’ai reçu le mien instantanément.
Une fois votre compte vérifié, vous saurez qu’il a réussi, car vous verrez ce message encourageant :
La validation de votre compte vous donne accès à des fonctionnalités que vous ne pourriez pas utiliser autrement, même si votre chaîne était toujours active.
Par exemple, vous ne pouvez pas utiliser de vignettes personnalisées sans vérification officielle du compte.
Voici un aperçu des fonctionnalités de la chaîne avant la validation du compte :
Voici à quoi ressemblent ces mêmes fonctionnalités après vérification :
Avec votre chaîne YouTube vérifiée, vous pouvez maintenant vous mettre au travail, en commençant par les bases.
Passez la souris sur la section À propos et cliquez sur Modifier pour la remplir avec une description de 1 000 caractères sur votre chaîne. Vous pouvez également inclure votre emplacement, vos coordonnées, votre site Web et vos liens vers les réseaux sociaux.
Ensuite, vous pouvez modifier la bannière d’arrière-plan qui s’affiche en haut de votre chaîne, mais uniquement à partir d’un appareil de bureau.
Accédez au profil de votre chaîne et cliquez sur l’icône dans le coin supérieur droit de la bannière.
Vous serez ensuite invité à télécharger une image depuis votre ordinateur ou une autre source.
Les dimensions recommandées de 2 560 x 1 440 pixels sont indiquées sur cet écran, mais notez que 2 560 x 423 pixels sont les dimensions maximales sûres pour que le texte et les logos ne soient pas coupés sur différentes tailles d’appareils.
Vous pouvez et devez également ajouter des liens de médias sociaux à votre bannière, le cas échéant.
Pour ce faire, revenez à la section À propos et cliquez sur le gros bouton bleu « Personnaliser la chaîne ».
Vous verrez une section extensible « Liens » près du bas où vous pouvez ajouter jusqu’à 5 liens.
Vous pouvez choisir le nombre de ces liens qui s’affichent réellement dans la bannière de votre chaîne YouTube.
Une fois que vous aurez rempli les liens, ils apparaîtront dans la bannière de votre chaîne comme suit :
Vous pouvez remplir la description et l’emplacement de votre chaîne dans la même section.
Pour modifier la vignette de votre chaîne, vous devrez le faire à partir du panneau de configuration Google À propos de moi créé automatiquement à côté de votre compte.
Architecture des canaux
Une fois que les bases de votre chaîne YouTube sont en place, vous pouvez commencer à télécharger du contenu.
Vos vidéos téléchargées seront automatiquement placées sous « Vidéos », sauf si vous les organisez.
Les bons spécialistes du marketing savent qu’ils doivent toujours faire de leur mieux, et sur YouTube, cela signifie s’assurer que vos meilleures vidéos sont répertoriées en premier.
Si vous n’avez aucune idée des meilleures vidéos, vous pouvez attendre, mesurer et décider ensuite.
Sinon, appuyez-vous sur votre recherche de mots-clés et votre bon sens.
Les vidéos qui ciblent des mots-clés et dans lesquelles vous avez mis le plus de valeur de production sont les plus susceptibles d’être performantes.
Organisez le meilleur contenu en fonction de leur thème et téléchargez-les sous forme de listes de lecture.
Pour créer une nouvelle liste de lecture, rendez-vous sur YouTube Studio tout en étant connecté à votre compte, ou cliquez sur le gros bouton bleu « YouTube Studio » depuis votre compte (à côté de « Personnaliser la chaîne »).
Sélectionnez « Playlists » dans le menu de gauche :
Vous serez alors redirigé vers la fenêtre où vous pourrez créer de nouvelles listes de lecture.
Lorsque vous cliquez sur le bouton « Nouvelle playlist », vous pourrez donner un titre à votre playlist et décider si elle est publique.
La création de listes de lecture verrouillées permet aux créateurs de contenu débutants d’expérimenter le contenu de la liste de lecture avant de le rendre public.
Les listes de lecture sont particulièrement utiles pour quiconque essaie de se classer sur YouTube, mais le moteur et l’algorithme ne fonctionnent pas de la même manière que la recherche.
Matériel bonus : Optimiser votre nouvelle chaîne YouTube
En tant que professionnels du référencement, nous nous soucions plus de la façon dont tout type de canal de contenu fonctionnera et acquerra de nouveaux globes oculaires, que du canal lui-même.
Nous demandons : à quoi bon si personne ne le trouve ?
L’optimisation doit être intégrée à la configuration de votre chaîne afin que vous puissiez réussir.
Vous pouvez optimiser votre chaîne dans son ensemble, vos listes de lecture et vos mises en ligne individuelles, alors examinons les trois.
Optimisation globale du canal
Si vous souhaitez optimiser votre chaîne dans son ensemble, vous devez connaître les statistiques utilisées par YouTube. Voici un aperçu rapide :
- Durée de visionnage: Le nombre total de minutes regardées sur votre chaîne
- Pourcentage moyen de visionnage + Durée moyenne de visionnage + Rétention de l’audience: Combien de temps en moyenne vos vidéos sont capables de fidéliser un spectateur
- Revoir: combien de fois les gens revoient vos vidéos ou des parties de celles-ci
- Engagement: la fréquence à laquelle les gens commentent, aiment, mettent en favoris, partagent ou s’abonnent à votre vidéo
Savoir ce que YouTube recherche signifie que vous pouvez travailler dans ce sens avec votre stratégie de contenu vidéo.
Google fournit des indications supplémentaires pour augmenter spécifiquement votre temps de visionnage.
Mais prenez du recul et comprenez le paysage global de YouTube et la relation entre toutes ces mesures.
Par exemple, si votre contenu est incroyable et que vous obtenez des tonnes de partages, vous attirerez beaucoup d’abonnés à la chaîne, votre temps de visionnage augmentera et YouTube est plus susceptible de vous aider à amplifier votre contenu avec leur IA de suggestion.
Et vous savez ce que cela signifie… plus d’abonnés, plus de temps de visionnage, etc.
Optimisation de la liste de lecture
Considérez les listes de lecture comme des pages Web individuelles lorsqu’il s’agit d’optimisation.
Chaque liste de lecture ne doit avoir qu’un seul thème.
Disons que le thème de votre première playlist est les voitures.
Créez une poignée de vidéos sous ce thème afin de pouvoir lancer votre playlist de voitures.
Utilisez votre recherche de mots-clés pour voir quelles vidéos vous devriez faire, puis créez la liste de lecture avec les vidéos ciblant les mots-clés liés aux voitures les plus volumineux en premier dans la liste de lecture.
Cela aidera à engager le plus grand nombre de chercheurs et, espérons-le, à les faire regarder.
D’autres techniques pour maintenir l’intérêt pour votre chaîne (une fois que vous y avez attiré quelqu’un en premier lieu) consistent à :
- Utilisez les fonctionnalités de la communauté YouTube pour :
- Promouvoir l’ancien contenu.
- Teaser le nouveau contenu.
- Utilisez Analytics comme Socialblade pour déterminer ce que les abonnés non-chaîne aiment le plus dans votre contenu.
Vous voulez toujours que les visiteurs regardent, afin que vous puissiez augmenter vos mesures de temps de visionnage (et le reste), signalant à YouTube que vous créez du contenu qui vaut la peine d’être regardé.
Une fois que YouTube a compris cela, son moteur de recommandation pourrait commencer à répertorier vos vidéos aux téléspectateurs et c’est ainsi que de nombreuses chaînes décollent vraiment.
Soyez prudent cependant. Essayer de déjouer le système et de sur-optimiser fonctionnera contre vous.
Par exemple, le bourrage de mots clés d’une playlist peut entraîner un avertissement de la communauté contre votre compte, et après trois avertissements, votre chaîne peut être complètement supprimée de YouTube.
Il en va de même pour l’optimisation vidéo individuelle.
Optimisation vidéo individuelle
Chaque vidéo que vous téléchargez doit être faite de manière stratégique.
Parfois, les vloggers créent une vidéo sur quelque chose que personne n’a jamais recherché auparavant et cela devient viral parce que le contenu est si intéressant.
Cependant, même les vidéos « sans mot-clé » doivent encore être optimisées.
Voici une liste de contrôle que vous pouvez utiliser pour optimiser chaque vidéo YouTube que vous créez à partir de maintenant :
Liste de contrôle d’optimisation vidéo YouTube :
Un merci spécial au « parrain » de l’optimisation YouTube, Derral Eves, pour tous ces conseils d’initiés intégrés parmi les milliers de minutes qu’il a consacrées à faire de nous tous de meilleurs « YouTubeurs ».
- Le cas échéant, mettez votre mot-clé dans le nom du fichier du film (séparé par des tirets), au début du titre et dans la description, mais n’utilisez pas de mot-clé !
- Les titres vidéo doivent avoir un son naturel.
- Incluez une description de la vidéo d’au moins 250 mots, avec toute page de destination associée au début de celle-ci afin qu’elle soit toujours visible.
- Ne numérotez jamais vos vidéos. Si vous devez le faire, ajoutez-le à la première partie de la description mais pas dans le titre réel.
- Ne mettez jamais votre nom de marque dans le titre non plus, les téléspectateurs connaissent déjà votre nom de marque sur la chaîne.
- Utilisez des balises sur vos vidéos pour signaler sa relation avec d’autres vidéos similaires. Mais n’abusez pas des balises ou vous risquez une grève de la communauté.
- Faites de votre nom de marque une balise sur vos vidéos, de sorte que vous vous présenterez pour votre marque, tout en laissant les titres de 100 caractères à des informations plus précieuses pour le spectateur.
- Téléchargez votre vidéo en 4k, avec un format d’image 16:9 au format MP4 idéalement, mais je vous recommande fortement de consulter ce guide pour les meilleures pratiques sur la taille et la dimension des vidéos YouTube. Il y a beaucoup de frustration et de messages écrits à ce sujet.
- Votre vignette doit être visible dans des formats plus petits et elle doit aussi se démarquer ! De meilleures vignettes peuvent augmenter l’engagement des utilisateurs sur YouTube.
- Incluez une transcription textuelle de chaque vidéo et/ou des sous-titres afin que le contenu soit à la fois explorable et accessible.
- Ne payez pas pour promouvoir votre vidéo sur YouTube tant que vous ne l’avez pas publiée de manière organique. Les vidéos tendance ne sont jamais un placement payant.
- Épinglez en haut les vidéos que vous souhaitez promouvoir. La position leur permet d’avoir plus de vues, ce qui entraîne une plus grande durée de visionnage et un plus grand potentiel que toutes les autres vidéos de votre chaîne à être promues par le moteur de recommandation de YouTube.
Lumières, Caméra, Télécharger
Utilisez ce didacticiel pour vous aider à configurer correctement votre chaîne YouTube, mais prenez également le temps de vous familiariser avec l’optimisation.
Le contenu vidéo est ne pas quelque chose qui devrait être abordé à la légère.
Bien le faire et le faire correctement demande de l’engagement et souvent beaucoup d’heures de montage.
La production vidéo peut être chronophage, coûteuse ou les deux.
Donc, si vous allez avoir du mal à créer un compte YouTube, faites-le parce que vous avez ce qu’il faut pour devenir un vlogger incroyable.
Et vous devrez l’être si vous voulez concourir pour des vues dans le deuxième moteur de recherche au monde.
Davantage de ressources:
- SEO YouTube de base à avancé : comment optimiser vos vidéos
- 6 des meilleurs outils d’optimisation YouTube et vidéo pour augmenter vos vues
- Pourquoi vous devez désapprendre ce que vous savez sur l’algorithme YouTube
Crédits image
Image n° 1 : capture d’écran de Tubics
Image postée #2 : VidIQ
Image In-Post #3 : Recherche Google
Images In-Post #4 & 20 : Boîte à outils de référencement YouTube Backlinko
Images In-Post #5-8: Captures d’écran de l’assistance Google
Images In-Post # 9-19 : Captures d’écran de l’intérieur du compte YouTube RenoRun
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, février 2020
