YouTube a lancé la version bêta de Shorts en Inde le 14 septembre 2020, incitant certaines personnes à demander : « Qu’est-ce que YouTube Shorts ? »

Ensuite, YouTube a déployé Shorts aux États-Unis le 18 mars 2021. Et certains sceptiques ont commencé à demander : « Les courts métrages YouTube peuvent-ils être monétisés ? »

Ensuite, YouTube a introduit un fonds de 100 millions de dollars pour les courts métrages le 11 mai 2021. Et certains créateurs ont commencé à demander : « Comment puis-je obtenir plus d’engagement et de vues sur YouTube Shorts ? »

Enfin, YouTube a déployé Shorts dans plus de 100 pays à travers le monde le 12 juillet 2021. Cela a poussé certains spécialistes du marketing à demander : « Quels créateurs de contenu utilisent YouTube Shorts ? »

Aujourd’hui, YouTube Shorts fête son premier anniversaire. Et certains influenceurs demandent : « YouTube Shorts remplacera-t-il TikTok ?

Ce sont toutes de bonnes questions. J’ai donc mis à jour en profondeur ce guide d’introduction YouTube Shorts pour répondre à ces questions en utilisant des données réelles au lieu de suppositions scientifiques farfelues.

Qu’est-ce que YouTube Short ?

Dans l’article annonçant « une nouvelle façon de regarder et de créer des vidéos sur YouTube », Chris Jaffe, vice-président de la gestion des produits, a déclaré : « Shorts est une expérience vidéo courte pour tous ceux qui souhaitent créer des vidéos courtes et accrocheuses en utilisant uniquement leurs téléphones portables.

Il a ajouté: « Le short est une nouvelle façon de s’exprimer en 15 secondes ou moins. »

Ummm, d’accord.

Les outils de création de courts métrages de YouTube facilitent la création de vidéos courtes d’une durée maximale de 60 secondes avec notre caméra multi-segments. Et des vidéos courtes existent depuis que Me at the zoo a été téléchargé sur YouTube le 23 avril 2005.

Les créateurs et les artistes peuvent créer des vidéos YouTube à l’aide de leur téléphone mobile depuis le 11 septembre 2012, date à laquelle YouTube a lancé sa propre application pour iPhone.

Aujourd’hui, les outils de création de courts métrages sont disponibles dans le monde entier à l’aide d’un simple smartphone et de l’application YouTube.

Alors, quel est le problème ?

Comme Jaffe l’a expliqué à l’époque, « La création est au cœur de la vidéo courte, et nous voulons rendre la création de courts métrages facile et amusante. Nous commençons à tester quelques nouveaux outils pour les créateurs et les artistes avec notre première version bêta en Inde :

  • « UN caméra multi-segments pour enchaîner plusieurs clips vidéo,
  • L’option de enregistrer avec de la musique d’une grande bibliothèque de chansons qui ne cessera de croître,
  • Commandes de vitesse qui vous donnent la flexibilité d’être créatif dans votre performance,
  • Et un minuterie et compte à rebours pour enregistrer facilement, mains libres.

Ainsi, vous pourriez penser à tort que Shorts n’est qu’un ensemble d’outils de création qui facilitent la création de vidéos courtes d’une durée maximale de 60 secondes avec une caméra multi-segments.

Mais les créateurs et artistes que je connais sont plus intéressés à obtenir plus d’engagement et de vues pour leurs vidéos ainsi que plus d’abonnés à leur chaîne. C’est qu’ils gagnent plus d’argent – soit en tant que membre du programme YouTube Partner, soit en tant qu’influenceur qui crée du contenu sponsorisé pour les marques.

En d’autres termes, les « fonctionnalités » qui ont encouragé les créateurs et les artistes en Inde à se lancer dans la première version bêta de YouTube Shorts étaient en fait les « avantages » de créer des vidéos courtes et verticales « facilement découvrables sur la page d’accueil de YouTube (dans la nouvelle étagère Shorts ), ainsi que dans d’autres parties de l’application. »

Aujourd’hui, les spectateurs peuvent trouver votre Short en appuyant sur Short en bas de l’application YouTube. Ils peuvent également trouver des shorts :

  • Sur la page d’accueil YouTube.
  • Dans leurs notifications.
  • En vérifiant leurs Abonnements.
  • Présenté sur la page de votre chaîne.

Une fois qu’ils ont tapé sur un court métrage, les téléspectateurs peuvent faire défiler pour regarder plus de courtes vidéos.

Et sachez que les vues des courts métrages sont comptabilisées de la même manière que les vidéos ordinaires. De plus, les abonnés gagnés en regardant vos courts métrages comptent pour les jalons du programme Creator Awards.

En mars 2021, YouTube a ajouté plus de fonctionnalités, notamment la possibilité d’ajouter du texte à des points spécifiques de votre vidéo. Vous pouvez également maintenant échantillonner l’audio d’autres courts métrages afin de pouvoir le remixer dans votre propre création.

Lorsque YouTube a lancé la version bêta de Shorts aux États-Unis, ils avaient des millions de chansons de plus de 250 labels et éditeurs, dont Universal Music Group, Sony Music Entertainment and Publishing, Warner Music Group et Warner Chappell Music, Believe, Merlin, 300 Entertainment, Kobalt, Mendiants, CD Baby, Empire, Peer, Reservoir, OneRPM et plus encore.

Les courts métrages YouTube peuvent-ils être monétisés ?

Lorsque la version bêta de YouTube Shorts a été introduite aux États-Unis, Todd Sherman, le responsable produit de YouTube Shorts, a déclaré dans un message :

« Depuis l’introduction de notre première version bêta en Inde, nous avons déjà commencé à voir des créateurs s’amuser avec Shorts, et le nombre de chaînes indiennes utilisant nos outils de création a plus que triplé depuis le seul début décembre.

Les gens regardent également de plus en plus de courts métrages dans le monde entier – le lecteur YouTube Shorts a maintenant dépassé les 6,5 milliards de vues quotidiennes dans le monde.

Mais il n’était pas clair si les créateurs allaient pouvoir gagner plus d’argent – soit en tant que membre du programme YouTube Partner, soit en tant qu’influenceur qui crée du contenu sponsorisé pour les marques.

Sherman a dit à l’époque,

« Au cours des trois dernières années, nous avons versé plus de 30 milliards de dollars à des créateurs, des artistes et des entreprises de médias. »

Mais c’était grâce au Programme Partenaire YouTube, qui permettait aux créateurs d’obtenir une part des revenus publicitaires. Et les annonces vidéo peuvent être moins susceptibles d’être diffusées sur des vidéos très courtes.

Sherman le reconnaît et ajoute,

« Les courts métrages sont une nouvelle façon de regarder et de créer sur YouTube, nous examinons donc de nouveau ce que signifie monétiser les courts métrages et récompenser les créateurs pour leur contenu. Nous sommes profondément déterminés à soutenir la prochaine génération de créateurs mobiles avec Shorts, et travaillons activement sur ce à quoi ressembleront les options de monétisation à l’avenir.

Ce n’était donc pas une surprise lorsque les sceptiques ont commencé à demander : « Les courts métrages YouTube peuvent-ils être monétisés ? »

Heureusement, cette question a reçu une réponse le 11 mai 2021, lorsque YouTube a introduit un fonds de 100 millions de dollars pour les courts métrages, qui sera distribué au cours de 2021-2022.

Tout le monde peut participer au fonds simplement en créant des courts métrages uniques qui ravissent la communauté YouTube.

Amy Singer, directrice de Global Partnership Enablement pour YouTube Shorts, a déclaré dans un article présentant le YouTube Shorts Fund,

« Chaque mois, nous contacterons des milliers de créateurs dont les courts métrages ont reçu le plus d’engagement et de vues pour les récompenser de leurs contributions. »

(Les courts métrages d’une chaîne seront pris en compte dans leurs performances mensuelles chaque mois où les téléspectateurs les regardent, et pas seulement le mois où ils ont été mis en ligne.)

Comment se qualifier pour le Shorts Fund ?

Pour être éligible à un bonus :

  • Les chaînes doivent avoir mis en ligne au moins un court métrage au cours des 180 derniers jours.
  • Les chaînes doivent respecter le règlement de la communauté YouTube, les règles relatives aux droits d’auteur et les règles de monétisation.
  • Les chaînes téléchargeant des vidéos avec des filigranes ou des logos à partir de plateformes de médias sociaux tierces (par exemple, TikTok), des vidéos non originales (par exemple, des extraits non édités de films ou d’émissions de télévision) ou des vidéos qui ont été remises en ligne à partir des chaînes d’autres créateurs ne seront pas éligibles. .
  • Les créateurs doivent être situés dans l’un des pays suivants : Afrique du Sud, Brésil, États-Unis, Inde, Indonésie, Japon, Mexique, Nigéria, Royaume-Uni ou Russie. (YouTube prévoit d’étendre l’éligibilité à d’autres pays/régions à l’avenir.)
  • Les créateurs doivent être âgés d’au moins 13 ans aux États-Unis ou avoir atteint l’âge de la majorité dans leur pays. Ne riez pas. Ryan Kaji (Ryan’s World), qui a neuf ans, était la star YouTube la mieux payée en 2020.
  • Les créateurs âgés de 13 à 18 ans doivent avoir un parent (comme les parents de Ryan) ou un tuteur qui accepte les conditions et configure un compte AdSense pour le paiement lorsqu’il n’est pas déjà associé à leur chaîne.

Il convient également de noter que le Shorts Fund ne se limite pas aux seuls créateurs du Programme Partenaire YouTube. Les créateurs du Programme Partenaire YouTube et les chaînes affiliées à un réseau multichaîne (MCN) sont également éligibles.

Alors, combien pouvez-vous obtenir du Shorts Fund ? Eh bien, les chaînes éligibles peuvent recevoir entre 100 $ et 10 000 $ par mois.

Les bonus sont ajustés en fonction de l’emplacement de l’audience d’un créateur. Par conséquent, l’audience et l’engagement nécessaires pour se qualifier peuvent différer d’un créateur à l’autre.

Et en plus du Shorts Fund, les créateurs disposent de plusieurs autres moyens de gagner de l’argent sur YouTube :

  • Les publicités continuent d’être le principal moyen pour les créateurs de gagner de l’argent sur YouTube. Cependant, les créateurs de vidéos courtes ne partagent pas les revenus des publicités diffusées dans le lecteur Shorts pour le moment. Vous devrez donc créer un mélange de vidéos plus longues et plus courtes pour profiter de cette option.
  • YouTube a 100 millions de dollars Fonds des voix noires.
  • BrandConnect (fka, FameBit) plus facile pour les créateurs et les marques de créer un contenu de marque à la fois authentique et efficace pour les campagnes de marketing d’influence. (YouTube BrandConnect est actuellement accessible uniquement sur invitation, mais YouTube prévoit de le déployer prochainement auprès d’un plus grand nombre de créateurs.)
  • Souscriptions aux chaînes permettent aux créateurs d’offrir des avantages et du contenu exclusifs aux téléspectateurs qui rejoignent leur chaîne en tant qu’abonnés mensuels à des prix fixés par le créateur.
  • YouTube a 100 millions de dollars Fonds pour les enfants.
  • Le Étagère de merchandising permet aux chaînes de présenter leurs produits de marque officiels de 30 détaillants différents dans le monde directement sur leur page de lecture sur YouTube.
  • Super chat permet aux fans qui regardent des diffusions en direct et des Premières d’acheter un message en surbrillance dans le flux de discussion pour attirer davantage l’attention de leur créateur préféré.
  • Super Autocollants permettez aux abonnés de montrer leur soutien lors des diffusions en direct et des premières en achetant un autocollant amusant qui se démarque.
  • Merci beaucoup permettre aux spectateurs de remercier et d’apprécier les vidéos mises en ligne.
  • billetterie permet aux fans de musique de se renseigner sur les listes de concerts à venir et d’un simple clic, d’accéder directement aux sites des partenaires de billetterie de YouTube pour acheter des billets.
  • YouTubePremium est une option d’abonnement payant qui permet aux membres de profiter d’un contenu sans publicité, d’une lecture en arrière-plan, de téléchargements et d’un accès premium à l’application YouTube Music.

Oui, les courts métrages YouTube peuvent être monétisés. Mais si j’étais toi, je ne quitterais pas mon travail de jour pour l’instant.

Comment puis-je obtenir plus d’engagement et de vues sur les courts métrages YouTube ?

La perspective de gagner de l’argent – même une somme modeste – a encouragé une petite armée de créateurs du monde entier à se demander : « Comment puis-je obtenir plus d’engagement et de vues sur YouTube Shorts ? »

Eh bien, c’est dur. Ou, comme le dit Jimmy Dugan (Tom Hanks) dans le film de 1992 « A League of Their Own »,

« C’est censé être difficile. Si ce n’était pas difficile, tout le monde le ferait.

Vous pouvez commencer par lire Comment obtenir plus de vues sur YouTube : les experts partagent des conseils. Il partage 17 conseils d’experts sur la façon d’obtenir plus d’engagement et de vues sur YouTube de 11 experts différents en marketing vidéo.

Ensuite, vous pouvez suivre autant de cours proposés par la YouTube Creator Academy que vous le pouvez.

Pourquoi ne pas les prendre tous ? Eh bien, il y a 47 cours dans le catalogue ; vingt-deux couvrent les bases, dix-neuf sont intermédiaires et six sont avancés.

Ils couvrent une demi-douzaine de catégories :

  • Optimisation des canaux.
  • Stratégie de contenu.
  • Commencer.
  • L’argent et les affaires.
  • Politiques et directives.
  • Production.

Malheureusement, très peu de ces cours mentionnent même YouTube Shorts. Mais, ils fourniront une base solide sur laquelle vous pourrez vous appuyer.

Pour savoir comment obtenir plus d’engagement et de vues sur vos courts métrages YouTube, vous devrez soit expérimenter pour découvrir ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas), soit rechercher des vidéos sur la chaîne YouTube Creators pour trouver de nouvelles vidéos sur les courts métrages.

Par exemple, regardez la vidéo intitulée YouTube Shorts, qui non seulement explique ce que sont les courts métrages et comment créer un court métrage, mais partage également quelques bonnes pratiques d’utilisation des courts métrages à 4:49.

Par exemple, voici quelques bonnes pratiques abrégées qui peuvent vous aider.

  • Concentrez-vous sur le fait de rendre les premières secondes captivantes pour attirer l’attention des téléspectateurs et garder votre contenu accrocheur.
  • N’oubliez pas que Shorts boucle, alors rythmez votre contenu en conséquence et réfléchissez à des moyens d’encourager la rejouabilité.
  • Essayez de rendre votre contenu pertinent en incorporant un moment, un événement ou une chanson tendance.
  • Rendez votre contenu pertinent en utilisant votre voix authentique ou en montrant un moment derrière les coulisses.
  • Rendez votre court métrage gratifiant en créant un contenu qui éduque, divertit ou laisse vos téléspectateurs se sentir bien.
  • Vous pouvez également vous inspirer de la communauté YouTube Shorts en consultant nos pages pivots pour d’autres chaînes, des pistes audio spécifiques ou des hashtags.
  • Vous pouvez publier des courts métrages sur votre chaîne principale ou démarrer une deuxième chaîne ou vous pouvez décider de conserver vos courts métrages dans une section Shorts sur la page d’accueil de votre chaîne, ce qui permet à vos téléspectateurs de faire plus facilement la distinction entre les courts métrages et vos vidéos régulières de longue durée.

Maintenant, cette vidéo dit « n’importe quelle catégorie de contenu peut réussir sur Shorts ». Mais certaines catégories de contenu ont plus de chances de réussir que d’autres.

Quels créateurs de contenu utilisent YouTube Shorts ?

Selon les données de Tubular Labs, 625 000 comptes dans 50 pays ont créé 10,2 millions de courts métrages YouTube au cours des 365 derniers jours.

C’est plus que vous ne pouvez secouer un bâton.

Les téléspectateurs apprécient-ils cette nouvelle expérience vidéo courte ?

Eh bien, les 10,2 millions de courts métrages qui ont été téléchargés au cours de l’année écoulée ont reçu un total de 1,2 billion de vues et 40,4 milliards d’engagements (J’aime, Commentaires, Partages et autres actions du public sur la plateforme).

J’appellerais ça un grand « oui ».

Si nous ne regardons que les États-Unis, 73 700 comptes ont créé 2,4 millions de vidéos, qui ont reçu un total de 433 milliards de vues et 14,8 milliards d’engagements.

Et si nous nous concentrons uniquement sur les courts métrages réalisés par des créateurs aux États-Unis qui ont reçu au moins 5 millions de vues et 100 000 engagements, nous voyons toujours que 2 328 comptes ont créé 14 300 vidéos, qui ont reçu un total de 287 milliards de vues et 9,0 milliards d’engagements.

Le Court avec le plus de vues s’intitule Équilibre impossible #short.

Créée par Xavier Mortimer, magicien et interprète de variétés du sud de la France, la vidéo a été mise en ligne le 21 janvier 2021. Elle compte désormais 416 millions de vues et 8,8 millions d’engagements.

Le court métrage avec le plus d’engagements s’intitule Funny Bar Chair Prank TikTok: justinflom.

Justin Flom est un magicien américain, et la vidéo a été téléchargée sur sa chaîne Viral Block sur YouTube le 20 mars 2021. Elle compte désormais 309 millions de vues et 12,3 millions d’engagements.

Et il convient de noter que cette vidéo de 39 secondes est monétisée avec des publicités.

Le créateur américain avec le plus de courts métrages ayant reçu au moins 5 millions de vues et 100 000 engagements est Zhongni « Zhong » Zhu, un YouTuber russo-chinois de 21 ans et PDG d’Epic Zhong AB. Il est connu pour faire des sketchs, des réactions et des vlogs sur sa chaîne.

Au cours des 365 derniers jours, il a créé 525 courts métrages, qui ont reçu un total de 4,4 milliards de vues et 174 millions d’engagements.

Et 183 de ses courts métrages ont au moins 5 millions de vues et 100 000 engagements, ce qui représente un total de 3,7 milliards de vues et 134 millions d’engagements.

Son top court s’intitule, Je ferais n’importe quoi pour mon meilleur ami #Shorts. Téléchargé le 4 mars 2021, il compte désormais 200 millions de vues et 4,0 millions d’engagements.

En ce qui concerne les catégories de contenu, les 10 principales catégories aux États-Unis avec le plus grand nombre de courts métrages téléchargés au cours des 365 derniers jours sont :

  • Jeux vidéo ‎(69 200).
  • Genres de jeux vidéo ‎(52 900).
  • Pop Culture & Divertissement ‎(50 400).
  • Musique ‎(40 700).
  • Jeux vidéo d’action ‎(27 400).
  • Franchises de jeux vidéo ‎(27 300).
  • Médias sociaux ‎(26 300).
  • Nourriture et boissons ‎(24 500).
  • Sport ‎(23 000).
  • Jeux vidéo de rôle ‎(22 500).

Cependant, les 10 principales catégories de contenu avec le plus de courts métrages ayant au moins 5 millions de vues et 100 000 engagements sont :

  • Pop Culture & Divertissement ‎(3 220).
  • Humour ‎(1,704).
  • Jeux vidéo ‎(1 316).
  • Musique ‎(1 213).
  • Réseaux sociaux ‎(1 192).
  • Nourriture et boissons ‎(1 063).
  • Franchises de jeux vidéo ‎(895).
  • Genres de jeux vidéo ‎(878).
  • Gens et modes de vie ‎(810).
  • Blagues et farces ‎(807).

Maintenant, vous devriez toujours jouer sur vos points forts. Mais l’audience de YouTube a tendance à se segmenter en fonction de ses intérêts et de ses habitudes.

Par exemple, il existe cinq audiences YouTube dont les intérêts et les habitudes sont liés à la cuisine et à la restauration :

  • Les habitués des cafés: Individus qui fréquentent régulièrement des cafés ou des coffee shops et achètent des boissons ou des collations. Ils viennent souvent sur YouTube pour regarder des critiques de différents éléments de menu ou écouter des listes de lecture musicales inspirées des cafés.
  • Amateurs de cuisine: Les personnes qui aiment cuisiner, recherchent des recettes et apprennent à cuisiner. Ils viennent souvent sur YouTube pour chercher des recettes, regarder des chaînes culinaires et parcourir des trucs et astuces culinaires.
  • Les amateurs de restauration rapide: Individus qui recherchent de la restauration rapide et d’autres options de restauration rapides et peu coûteuses. Il s’agit généralement d’étudiants, de membres de la famille ou de toute autre personne en déplacement. Ils viennent souvent sur YouTube pour regarder des hacks de menus et les 10 meilleures vidéos de burgers.
  • Les gourmands: Personnes passionnées par la gastronomie et la culture de la restauration. Ils viennent souvent sur YouTube pour regarder des interviews approfondies avec des chefs célèbres, rechercher des recettes et parcourir les avis des utilisateurs.
  • Dîne souvent au restaurant: Individus qui achètent fréquemment des repas dans des restaurants et autres établissements de restauration. Ils viennent souvent sur YouTube pour regarder des critiques de restaurants locaux et d’ailleurs.

Ainsi, au lieu de créer des courts métrages pour les personnes qui s’intéressent de manière générale à l’alimentation et à la restauration, vous pouvez créer des courts métrages pour des segments tels que les gourmets qui s’intéressent particulièrement à la cuisine et à la culture de la restauration.

Ils sont beaucoup plus susceptibles non seulement de regarder votre Short jusqu’à la fin (ce qui est un signal d’engagement), mais aussi de s’abonner à votre chaîne pour ne pas manquer votre prochain Short.

Les courts métrages YouTube remplaceront-ils TikTok ?

Cela nous amène à la dernière question : « YouTube Shorts remplacera-t-il TikTok ? »

Pour être honnête, je n’ai pas assez d’informations pour répondre à cette question pour le moment.

Ce que je sais, c’est que mes collègues du Search Engine Journal pensent :

  • Les spécialistes du marketing ne doivent pas sous-estimer la valeur de TikTok.
  • TikTok bat Facebook en temps passé par utilisateur.
  • Le rapport de tendance de TikTok peut vous fournir des idées de contenu.
  • TikTok Q&A a été lancé dans les sections de commentaires vidéo.
  • Le chef d’Instagram a partagé son point de vue sur ce que TikTok fait de mieux.
  • TikTok a triplé la durée maximale des vidéos à 3 minutes.
  • TikTok a lancé huit nouvelles fonctionnalités pour les diffusions en direct.
  • TikTok peut et doit être utilisé pour le marketing B2B.
  • Il existe 8 fonctionnalités et avantages puissants de TikTok pour les spécialistes du marketing numérique.
  • TikTok a publié 4 conseils de bonnes pratiques pour les performances publicitaires.

Il semble que TikTok ne laissera pas YouTube Shorts le remplacer sans combat.

Mais il convient également de noter qu’Instagram Reels est à peine mentionné dans la discussion entre YouTube Shorts et TikTok.

En d’autres termes, la nouvelle façon de créer et de découvrir des vidéos courtes et divertissantes que YouTube Shorts peut remplacer est Reels, pas TikTok.

Je me rends compte que j’ai promis de vous fournir des données réelles au lieu de suppositions scientifiques farfelues.

Mais comme Yogi Berra l’a fait remarquer un jour, « il est difficile de faire des prédictions, surtout sur l’avenir ».

Davantage de ressources:

  • YouTube lance un « rapport sur les courts métrages » bihebdomadaire pour les créateurs
  • 7 incontournables pour une chaîne YouTube réussie
  • YouTube Actualités, ainsi que les tendances, les techniques et les consignes

Image en vedette : Gravity Design/Shutterstock ; Oleksii Arseniuk/Shutterstock

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