YouTube ajoute de nouvelles fonctionnalités d’achat à sa plate-forme vidéo courte, selon une histoire rapportée pour la première fois par le Financial Times. Adoptant un modèle similaire à celui des rivaux des médias sociaux TikTok et Instagram, Shorts permettra aux utilisateurs de faire des achats en faisant défiler leurs flux.

Prévu pour être déployé l’année prochaine pour les utilisateurs aux États-Unis, au Canada, en Australie, au Brésil et en Inde, les créateurs recevront une part de 45 % des revenus publicitaires une fois le programme lancé. YouTube a annoncé son intention d’étendre le programme à d’autres pays à l’avenir.

Il s’agit de la dernière évolution de la plate-forme de partage de vidéos pour devenir une destination de commerce électronique, après la publication en 2020 d’annonces achetables et d’achats en direct, qui a commencé en 2021.

Programme de marketing d’affiliation également en préparation

En plus des nouvelles fonctionnalités d’achat, YouTube prévoit de mettre en place un programme de marketing d’affiliation pour verser à certains créateurs de contenu une commission sur les ventes générées par la promotion des produits.

« Il s’agit plutôt d’un modèle d’approbation, par opposition à un modèle publicitaire plus traditionnel ou à un modèle de placement payant », a déclaré Michael Martin, directeur général de YouTube Shopping. Financial Times. « Notre objectif est de nous concentrer sur les meilleures opportunités de monétisation pour les créateurs du marché. »

Ce programme est encore en phase de test préliminaire, mais il devrait être déployé auprès d’un plus grand nombre de créateurs en 2023.

Les plateformes de médias sociaux à la recherche de nouvelles sources de revenus

Dans le sillage de la baisse des dépenses publicitaires suite à la sortie d’iOS 14.5, qui permettait aux utilisateurs d’iPhone de désactiver le suivi, et avec les craintes d’un ralentissement économique imminent, de nombreux sites de médias sociaux ont cherché de nouvelles façons de monétiser le contenu, à la fois pour eux-mêmes. et créateurs.

En tant que territoire largement inexploré, il y a eu des succès et des échecs. Par exemple, Facebook a mis fin à son service d’achat en direct plus tôt cette année pour mettre davantage l’accent sur Reels, son service de vidéos courtes qui concurrence directement YouTube Shorts et TikTok. Il a conservé Facebook Live, mais a éliminé la possibilité pour les marchands de commerce électronique de marquer des produits ou de créer des listes de lecture de produits.

La semaine dernière, TikTok a déployé sa fonctionnalité d’achat in-app aux États-Unis. Cette fonctionnalité, déjà disponible au Royaume-Uni et en Indonésie, permet aux utilisateurs d’effectuer des achats sans quitter la plateforme.

TikTok construit également des centres de distribution aux États-Unis alors qu’il s’efforce de capitaliser sur ses plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde.


La source: Le Financial Times

Image en vedette : Claudio Divizia/Shutterstock

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