YouTube commencera bientôt à tester deux publicités diffusées consécutivement avant le démarrage d’une vidéo.
Cependant, les publicités pourront être ignorées, de sorte que les utilisateurs n’ont aucune obligation de les regarder.
Lorsque l’un de ces « groupes d’annonces » est affiché, cela réduit la probabilité qu’une autre annonce apparaisse plus tard dans la vidéo.
YouTube affirme que ce changement est basé sur des recherches sur l’expérience utilisateur qui ont montré comment les utilisateurs réagissent à plusieurs publicités dans de longues vidéos.
« Notre récente étude sur l’expérience utilisateur suggère qu’en plus de facteurs tels que la durée des publicités, les téléspectateurs sont assez sensibles à la fréquence des pauses publicitaires, en particulier lors de sessions de visionnage plus longues. »
Moins d’interruptions entraînent de meilleurs indicateurs d’utilisateurs, tels que moins d’abandons et des taux de visionnage d’annonces plus élevés.
Les modules publicitaires seront d’abord lancés sur les ordinateurs de bureau, suivis des écrans mobiles et de télévision.
La société suggère que ce changement sera bénéfique à la fois pour les téléspectateurs et les annonceurs.
